□丁铁

“文旅+百业]”成为激[活发展的新引擎。2026年全国两会期间，政府工作报告明确提出高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态。“十五五”规划纲要草案也部署相关重大工程，多位代表委员聚焦“文旅+”跨界融合，为行业发展建言献策，推动这一融合模式成为拉动发展的新动力。

解读核心要义，“文旅+百业”是打破边界的深度融合实践。“文旅+百业”绝非简单的业态叠加，而是打破行业边界、重组资源要素的深度融合，是通过文化赋能实现价值再造的生动实践。其核心要义在于以文塑旅、以旅彰文，让文旅产业的强渗透性、高关联度充分释放，既让文化资源从静态展示变为可体验、可感知的消费场景，也让各行业借助文旅赋能实现提质升级，最终形成“文旅助百业、百业兴文旅”的共赢格局。

聚焦供给改革，“文旅+百业”激发文旅消费潜力。深化“文旅+百业”融合，首要之举是锚定供给侧改革，破解供给与需求的结构性问题。2025年全国居民人均服务性消费支出13602元，占居民人均消费支出比重为46.1%，消费结构持续优化。消费逻辑正从“功能拥有”转向“意义体验”，群众对文旅服务的需求愈发个性化、品质化。这就要求我们摒弃浅层、同质化供给，立足“心”价比、“情”价比，将中华优秀传统文化、革命文化融入各类业态，同时用好财政金融协同促内需专项资金，激励供给端创新，让文旅供给真正接住群众需求。

推动“文旅+百业”走深走实，需坚持守正创新的辩证统一。守正是根基，要坚守文化立场，让每一次文旅体验都成为文化传承的载体，避免“模板化”复制导致的文化内涵缺失；创新是动力，要以数字化、智能化赋能产业升级，打造沉浸式体验，推动文化资源创造性转化，同时拓展“票根经济”“夜间经济”等新场景，让文旅融合更具时代活力。文化是文旅融合的根脉，创新是文旅发展的羽翼，根脉深厚、羽翼丰满，方能行稳致远。

激活“文旅+百业”乘数效应，离不开制度保障与生态培育。要构建包容审慎的监管框架，为新业态新场景提供试错空间；建立透明可靠的信用与标准体系，破除消费壁垒，让群众敢消费、愿消费。同时，要培育跨界人才，加快认定“体验设计师”等新职业，深化产教融合，为融合发展提供源头活水，让“文旅+”真正融入农业、工业、商业等各领域，释放综合价值。

“文旅+百业”，融的是业态，聚的是动能，惠的是民生。持续深化融合、优化供给、守正创新，才能让文旅产业成为扩大内需、推动高质量发展的重要引擎，持续释放动能，书写文化繁荣与经济发展共生共荣的新篇章。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）